일본의 유명 광고회사인 덴츠와 미국의 광고회사인 영&루비켐이 공동으로 설립한 회사에서 얼마전에 일본 국내의 브랜드 파워 조사를 했다. 바로 일본에서 활동하는 기업과 브랜드 중에서 최고 성장력을 가진 기업을 가려내는 조사로, 18세부터 69세까지의 남녀 2644명을 대상으로 1320개의 브랜드에 대해 조사했다.
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브랜드의 혁신성, 차별성, 창조성, 개성 등, 고객에게 중요히 여겨지는 항목을 수치화해 성장력으로 표현한 이번 조사, 일본 최고의 성장력을 가진 영예의 1위는 바로 '도쿄디즈니랜드'였다.
브랜드 성장력 2위로 뽑힌 브랜드는 '도쿄디즈니시'였다. 여기에 4위가 '디즈니'이니, 3위를 제외하고 1위부터 4위까지 모두 디즈니 관련 브랜드가 차지하게 되었다. 일본인의 디즈니에 대한 선호도가 어느정도인지 알게해주는 대목이다.
3위는 지브리스튜디오로 그나마 애니메이션 대국 일본의 체면을 살렸다. 5위는 iPod, 6위는 Wii Fit, 7위는 Wii, 8위는 이케아(IKEA), 9위는 유니크로, 10위는 유니버셜 스튜디오다.
브랜드 성장력을 기업중 기업중 상위 10위 이내에 일본 브랜드가 지브리스튜디오, Wii Fit과 Wii, 그리고 유니크로로 4개가 들어가 있었다. 특이할 만한 것은 2007년 조사 당시 보다 지금 스웨덴의 가구전문점 이케아의 브랜드 성장력이 88% 증가한 것으로 나타났다. 그도그럴것이 일본 국내에만 5개의 점포를 열며 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 이케아. 향후 행보가 주목받고 있다. 반대로 성장력이 23%로 감소하며 전체 순위도 10위 밖으로 밀려난 도큐핸즈가 15위에 랭크되었다.
10위권을 벗어난 브랜드로는 11위 iPad, 12위 구글, 13위 애플, 14위 야후, 15위 도큐핸즈, 16위 재팬넷타카타(통신판매업체), 17위 크록스(샌달), 18위 닌텐도, 19위 소프트뱅크, 20위 iTunes였다.
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